2.1小程序的现状与生态布局

随着小程序入口及能力不断开放，微信用户接触小程序的场景增加，微信小程序的用户也呈爆发性增长。如今，小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中，用户使用习惯逐渐形成。支付宝小程序、百度智能小程序、QQ轻应用、安卓应用系统也紧随其后开始探索市场，小程序缩短了用户在线下场景获取服务的路径。小程序的线下入口流量成为用户通过微信获取线下服务的重要枢纽。据统计，小程序用户在电商、餐饮、休闲娱乐、教育、旅游出行等行业领域的消费意愿尤为明显，接近10%的电商商家将小程序作为核心营收来源。可以说，小程序在一定程度上充当了孵化平台，创业者和个体商户可借助小程序迅速完成首批用户的积累。

小程序的概念在刚提出时，关于“小程序”的话题在朋友圈瞬间刷屏，特别是在小程序正式上线一周内，小程序的百度指数周平均值高达32649，这期间，大家对小程序的关注度达到了顶峰。然后令人意想不到的是，在小程序正式上线后不久，大家对小程序的关注一下子就进入了冷清期。

小程序之所以经历了一段时间的萧条，最主要的原因还在于小程序在各个方面都表现得过度克制，早早地用一系列“不”告知开发者：不能订阅，不能转发朋友圈，不能识别二维码进入，不能有外链，不做商店，不做游戏，不做直播……这些让很多人感到迷茫、消极。

小程序正式上线初期，散播主要是靠好友和群聊分享，其次是搜索（刚开始只能进行精准搜索，后来又支持模糊搜索）。最初上线的小程序绝大部分属于纯互联网类型，无线下产品和门店，比如，携程网、今日头条、丁香医生等；其次是有线下产品无门店的O2O类，比如，美团外卖、摩拜单车、滴滴打车等；还有极少数有门店的纯下线类，比如，加油卡、华西二院等。由于前两类小程序产品形态固定，开发简单，宣传渠道又主要在线上，其传播只是靠用户的新鲜劲以及这些产品背后的知名度来获取一些流量。

但是微信团队很快就意识到了小程序所面临的窘境，为了解决这些问题，微信团队对小程序做出了一些调整。从2017年3月27日22点开始，微信开始不断放大招，全方位释放小程序能力。随着微信能力不断开放，关于小程序的话题又迅速升温，在2017年3月28日当天，小程序的百度指数达到6142。

自2017年3月以来，微信小程序一直持续更新新能力。正是随着小程序大招不断，才让小程序的话题也持续火爆，小程序在市场上的价值也逐步扩大，开发者开始迎来了一波又一波的红利，许多用户从中开始获益。

那么是哪些重要能力，将微信小程序引入了光明大道并且让小程序这个话题在市场上如此火爆呢。

下面我们就来重点介绍下小程序发展以来，为我们带来的几大重要能力：

1.个人开发者可申请小程序

在微信平台上，以个人的名义是可以申请小程序的，这让一些充满创造力的个人开发者大开脑洞，自己的一些奇妙想法可以在小程序上实现并且得以落地。

2.兼容线下扫码

微信为了让商户更容易接受小程序，更方便使用小程序，小程序可以在后台生成小程序码，将其铺设到线下，让顾客扫描小程序码，就可以直接打开小程序了。

3. APP可分享小程序

这个功能的更新，说明APP已经与小程序打通了。由此也可以看出，微信把小程序开放能力的重点放在了入口场景上，这是微信在向流量低头。

4.长按小程序码进入小程序

微信开放这个能力，打开了朋友圈进入小程序的入口，让小程序在朋友圈得以传播。例如，匿名聊聊使用这个长按识别的能力在朋友圈疯狂传播，5小时，匿名聊聊便在朋友圈刷屏获得1700万的浏览量和130万用户。

5.开放第三方平台

第三方平台新增小程序授权托管，即小程序管理员将小程序授权给第三方平台后，该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。当小程序被授权后，第三方平台可以进行配置服务器地址，也可以进行代码开发、上传、提交与发布，还可以进行模版消息、客服消息和微信登录。小程序开放了第三方平台之后，数千万家中小微企业可使用第三方平台的模板快速开发出属于自己的小程序为用户提供服务，这对于企业来说，便捷的同时也预示着会有更大的商业机会。

6.小程序与公众号无缝关联

在开放此功能之前，小程序和公众号的主体必须一致才可以关联。而现在，公众号关联小程序的主体不再受限，所有的公众号都可以关联不同主体的小程序。比如：在双方达成一致后，公众号“微小派”可以关联小程序“微信公开课+”，其中，“微小派”的主体是“派爷”），而“微信公开课+”的主体是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。另外，小程序与公众号无缝关联，为小程序增加了新的入口和流量来源。未来，每个公众号是否都会有一个自己的小程序，这还是挺值得期待的。

7.门店小程序

“门店小程序”类似一张店铺名片，可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息，并支持在公众号自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。与普通小程序相比，门店小程序的页面更加标准化、可与门店捆绑、创建也简单。

8.群能力和转发能力

小程序开放了群能力和转发能力，这一能力的开放成就了“群应用”小程序。“群应用”小程序是一款能够与亲人，好友，同事以及需要接触的人群进行聊天沟通的社交软件。它在没有任何市场推广投入下，其名片功能在无数个微信群中被刷屏。群应用上线12天，用户破百万，上线29天，用户突破300万，这是目前为数不多的千万级用户小程序。

9.附近的小程序

“附近的小程序”能力开放之后，有小程序的商家可以快速将门店小程序或普通小程序在“附近”展示。当用户走到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，即可找到附近有小程序的商家。

10. 小程序可内嵌网页

目前，小程序已经开放内嵌网页的能力，而且小程序嵌入网页后并不会影响加载速度，它的用户体验还是和之前一样快速流畅。此外，小程序用户在浏览完网页之后再返回小程序网页也是不会缓存的。

以上呢就是小程序十大有代表性的开放能力，可以说，这些能力的开放让小程序实现了质的飞跃，并且有了一个新的爆发点。