2.3小程序优秀案例概述

小程序在上线前期，虽然一度被唱衰，但同时也出现了一些优秀的小程序，下面就来介绍一下首先收获小程序市场红利的一些优秀案例。

1. 纯线上

虽然很多人都说小程序的使用场景在线下，其实不然，有些纯线上的小程序也获得了强大的用户群，比如，腾讯视频、外交部12308、微软小米、丁香医生、小睡眠、亲戚关系、朝夕便签以及社交名片等。下面以“小睡眠”小程序为例，向大家介绍一下如何打造优质的纯线上小程序。

小睡眠是微信官方推荐的第一批小程序，它是一款睡前辅助小程序，数十种最纯粹的天然白噪音，帮助用户阻挡世界的嘈杂，营造完美睡眠氛围。“小睡眠”小程序上线之后就获得了数百家权威媒体的推荐，并在上线第一天就获取了70万+的用户数量，好评如潮。

小程序上线初期也出现了一些爆款小程序，不过，有些爆款小程序来得快去的也快。但是“小睡眠”小程序与其他迅速消失的爆款小程序不同，一直保持良好发展状态，上线7个月，小睡眠就已经发展为一款用户高度认可、口碑极佳的千万量级小程序。

如今，随着社会的高速发展，“加班加点，晚归晚睡，疲劳失眠”已成很多人的生活常态，可以说，“睡个好觉”成为青年人的奢望。据中国睡眠研究会一份《2017中国青年睡眠现状报告》显示：近6万人的10岁至45岁的接受调查人群。其中，76%的受访者表示入睡困难，超过13%的人甚至感觉自己的睡眠处在痛苦状态。可见，一个好的睡眠成为很多人的渴望。

人们对于寻求一个好睡眠的渴望，也成为“小睡眠”小程序快速崛起的原因之一。为失眠的用户提供更多专业助眠服务的“小睡眠”小程序，不仅善于抓住小程序作为新鲜事物的红利期，更深层次是用户对“好睡眠”的刚性需求。这一点从小程序数据可以体现，从小睡眠APP半年发展700多万用户也能验证这一说法。

“小睡眠”小程序除了抓住了小程序的红利期以及掌握用户刚需需求以外，还有就是他的专业性。据“小睡眠”小程序CEO邹邹透露：小睡眠的专业性受到广泛认可，品牌正在产生滚雪球效应，包括国际知名手机厂商、一线智能穿戴设备、一线智能音箱等都已先后接入小睡眠服务。从小程序的普及、硬件的爆发、AI的兴起，相信在不久之后还会有更多应用场景接入小睡眠，小睡眠将会无处不在。

2.      线上+线下 生活服务类

“线下”一直是被微信格外强调的一点，如何让小程序走入线下，打通线上与线下的连接不仅是微信团队关注的问题，而且也是开发者不得不思考的问题。微信之所以重视“线下”，一方面是因为线上流量已经饱和，线下才是一个蕴藏着更多小程序机会的市场。当然，除了微信以外，很多人也发现了这一点，随之便出现了一些优质的“线上+线下”小程序案例，比如，摩拜单车、农行微服务、百世快递助手、美团外卖+、滴滴出行、家乐福中国以及美味不用等等。下面以膜拜单车为例，向大家介绍一下如何打造优质的“线上+线下”小程序。

那么说到“线上+线下”这种模式，“摩拜单车”可以说是较有代表性的，“摩拜单车”是一种互联网短途出行解决方案，由胡玮炜创办的北京摩拜科技有限公司研发，是一种无桩借还车模式的智能硬件。

用户通过智能手机“扫一扫”即可快速租用和归还一辆摩拜单车。如今，在很多大城市，摩拜单车随时随地可见，用户可随时随地一键扫码，快速开锁，停车后手动合上车锁，自动结束计费。“扫码租车”这个应用很适合接入小程序，所以，在小程序正式上线不久，微信便宣布和摩拜单车合作，用户通过微信扫描摩拜单车的二维码，可以直接进入摩拜单车的小程序。如果是摩拜单车的新用户，可以直接通过微信扫码，在摩拜小程序中快速注册账户。

据小程序第一批使用者摩拜单车透露：摩拜单车自从接入了小程序之后，每周使用量达到100%的增长。而新用户几乎都来自小程序，并通过集卡兑换现金、30天免费骑等一系列的活动，摩拜单车的月活跃用户量增速超过200%，稳居行业首位。

摩拜单车可以说非常适合小程序。现在大街上随处可见这种摩拜单车，用户通过说明发现只需要扫一扫解锁就可以骑走，自然很开心的想要使用。但是在扫描后才发现需要先下载一款10MB大小的APP，但是在没有WIFI的情况下，用户由于心疼流量很有可能就会放弃。但是在小程序中用二维码扫一扫，他只需要通过微信扫一扫二维码，就可以直接打开小程序，解锁摩拜单车。利用摩拜单车小程序，用户没有对流量消耗的担忧，没有打开APP注册时的麻烦，这也是很多人选择摩拜小程序的原因。

3. 电商类

说到电商小程序，最开始火爆起来的就是拼多多和蘑菇街，大家对这两个电商小程序肯定也不陌生，说起拼多多，最被人熟知的就是拼团这个特色了，拼多多是小程序拼团模式的代表，几乎所有小程序电商的拼团玩法都在不同程度上借鉴了拼多多的玩法。

回顾拼多多的发展历程，我们能够明白，小程序其实更加贴合拼多多的使用场景，在微信群中分享拼多多的拼团链接，然后在小程序中完成整个购买流程，所以，拼多多小程序排名靠前，其实与拼多多最早跑通拼团购物，得以最早享受微信生态的流量红利，以及自身非常巨大的体量有很大关系。

另外，同样在一开始就爆发的还有蘑菇街小程序，蘑菇街女装特卖小程序以“快”与“社交化”为核心设计理念，省去App中出现的繁多内容导购，让小程序成为用完即走的高效货架，将导购与服务下放到公众号，充分发挥微信生态能力，实现了App两倍的转化率。

同时，蘑菇街小程序强化拼团功能，带来新客量达全局70%；直播人均播放次数单月内提升40%，单个用户的观看时长增长100%；社交立减金更在12天活动内，带来50万小程序新装用户，付款转化率达到18%……

蘑菇街小程序市场负责人王飞从“人、货、场”三部分来思考社交购物该如何利用小程序。“人”：让种子用户成为自身品牌的媒介，并以个性化的服务拉拢新用户；“货”：小程序社交购物最终还是要做交易转换，因此高性价比的货物是最终服务的保障；“场”：在小程序中做社交购物既要提供标准化的服务，更要提供差异化的场景体验，蘑菇街女装特卖的社交、直播玩法就是区别传统购物APP的一大表现。

4.  线下零售

除了各种线上的电商企业，许多线下零售公司也纷纷在小程序上发力，同样取得了很不错的成绩。

目前在前两百名的线下零售企业有：蒙牛FIFA世界杯、万达广场、沃尔玛、每日优鲜便利购、YH永辉生活+。比如，永辉生活，使用永辉生活小程序大致可以分为两种场景，分别是，线下购物线上交易与线上购物线下交付。打开永辉购物的首页能够看到中间最突出的“扫码购”标识。使用扫码购功能，你可以直接在永辉超市扫码商品，然后直接在线上支付，不需要再排队支付。

而小程序的第二种场景，在配送商城中，你可以直接在线上挑选永辉出售的商品，线上进行支付，永辉承诺30分钟内送达。

这两种模式基本上代表了线下零售企业使用小程序的常见方式。

以上，就是梳理总结出来的不同行业中的优秀案例，从中我们也能够发现，不同的行业，都存在着做得不错的小程序，只要小程序的定位、目标等等做对了，都是有可能收获微信的流量红利的。